2.2.2. POSICIONAMIENTO

Antes de definir el posicionamiento, se debe conocer qué es una VENTAJA COMPETITIVA.
La ventaja competitiva de un producto es una característica que lo hace diferente de los demás y le permite desplazar del mercado a la competencia.
Ésta debe ser única, duradera, posible de mantenerla vs. la competencia, relevante y percibida como ventaja.

El posicionamiento es el lugar que ocupa un producto y su imagen en la mente del consumidor, en relación con los productos de la competencia.
Debemos definir claramente cómo queremos que nuestro mercado meta nos ubique en su mente.
La empresa o persona define claramente cómo quiere que su mercado meta los posicione en su mente.

PASOS PARA DEFINIR EL POSICIONAMIENTO:
Identificar las posibles ventajas competitivas.
Elegir una ventaja competitiva adecuada y la estrategia de posicionamiento a usar.
Comunicar y presentar al mercado el posicionamiento elegido.
SLOGAN:
Un slogan es la frase representativa que usa una marca para comunicar sus beneficios o atributos, distingue a una marca de otros y se relaciona con el posicionamiento, pero NO es el posicionamiento, sólo lo refuerza, lo comunica.

Fundamentos de marketing
Prof: José Poves
Bloque: 2P-1P

CUESTIONARIO:

¿Cuál es la idea principal del Posicionamiento?
Es el lugar que ocupa un producto y su imagen en la mente del consumidor

Reflexión-Inferencia acerca del posicionamiento

El posicionamiento es como quieres que la persona te vea, te reconozca, te admire, para eso debes definir quienes quieres que te reconozcan, elegir tu mercado meta.